Erken Hazırlık Önerisi
AppsFlyer’ın Avrupa, Türkiye ve Orta Doğu Satış Direktörü Ece Stepien, 2026 Ramazan döneminde e-ticaret markalarının kampanyalarını haftalar öncesinden başlatması gerektiğini belirtti. Ramazan ayının yılın ilk çeyreğine denk gelmesi, şirketlerin planlama ve test süreçleri için zamanı kısıtlıyor.
Zaman Daralması Etkisi
Küresel ve yerel e-ticaret hacminde artış gözlenirken, Ramazan dönemi markalar için stratejik bir konumda yer alıyor. Stepien, yılın ilk aylarındaki performansın yatırımları doğrudan etkilediğini ifade etti. Tüketici önceliklerinin değiştiği bu süreçte hata toleransının düştüğünü dile getirdi.
Stepien, zamanlama riskleri hakkında şu değerlendirmeyi yaptı:
“Geç alınan kararların etkisi e-ticaret sektöründe gecikmeden hissedilmektedir. Bu nedenle 2026 Ramazan’ında markaların ‘bekleyip görme’ lüksü bulunmuyor. Performans sinyalleri netleştiğinde, pazar payı ya çoktan oluşturulmuş ya da kaybedilmiş oluyor.”
Tüketici Davranışları
Analizler, tüketicilerin Ramazan’dan haftalar önce ürün araştırması yaptığını ve satın alma kararlarını verdiğini ortaya koyuyor. Ramazan başlangıcında kampanya başlatan markalar, mevcut talebi karşılamakla yetiniyor.
Stepien, müşteri sadakati konusunda şu açıklamayı yaptı:
“En değerli müşteriler Ramazan başlamadan önce kazanılır. Erken dönemde uygulamaları indiren ve aktif kullanan tüketiciler, bayram döneminde veya sonrasında kazanılan kullanıcılara kıyasla daha yüksek bağlılık, daha fazla tekrar satın alma ve daha güçlü yaşam boyu değer sergileme eğilimindedir.”
Stratejik Adımlar
Araştırmalara göre, bayram yaklaşırken tüketicilerin ekran süresi düşüyor ve çevrimdışı etkinlikler artıyor. Bayram sonrası organik indirmeler, harçlık ve ertelenmiş taleplerden kaynaklanıyor.
Uzmanlar, 2026 Ramazan için şu adımları öneriyor:
- Şubat başından teaser kampanyaları, istek listeleri ve erken fırsatlarla satın alma niyeti oluşturun.
- Mevcut kullanıcılara odaklanın; iftar sonrası ve gece mesajları gönderin.
- Kampanyaları niyet, alışkanlık güçlendirme ve işlem tamamlama aşamalarına göre planlayın.
- Bayram sonrası sadakati korumaya öncelik verin.
Keşif Süreçlerindeki Değişim
E-ticaret ürün keşifleri, yapay zeka ve içerik üreticileriyle parçalı hale geliyor. Sektör raporları, veri odaklı markaların 2026’da avantaj sağlayacağını belirtiyor.
Yorumlar kapalı.